инструкция и советы по ведению, всё, что нужно знать новичку

Следующий шаг — семантический анализ: нужно собрать ключевые слова, понять их частотность, конкуренцию, коммерческий потенциал. Это основа всего. Используйте Мастер кампаний, Wordstat, K50, Serpstat и аналитику из Метрики.

Потом — формирование оффера, уникального торгового предложения. Это ваша «приманка». Без чёткого оффера объявление не будет работать.

Далее — постановка целей: вам нужны заявки, звонки, просто брендовая узнаваемость? Это повлияет на тип кампании, стратегию ставок и даже формат объявлений.

Любая настройка контекстной рекламы начинается не с кликов, а с анализа. Важно понять: кто ваша целeвая аудитория, какие потребности, что для неё важно, какой продукт вы продвигаете.

Правила:

Грамотная структура — спасение бюджета. Если вы просто запустите «одну кампанию на всё» — готовьтесь платить за воздух.

1. Разделяйте поисковую рекламу и РСЯ.
2. Не мешайте холодную и тёплую аудиторию.

3. На каждую группу объявлений — своя посадочная.

4. Настраивайте минус-слова, чтобы отсечь нерелевантные запросы.

Пример плохой структуры: одна кампания, 50 объявлений, 200 запросов, один лендинг. Пример хорошей: 3 кампании (поиск, РСЯ, ремаркетинг), сегментированные группы, офферы под сегменты.

Советы:

Что делает объявление кликабельным? Хороший заголовок, ясный текст, быстрые ссылки, конкретика. Не забудьте об уточнениях и отображаемой ссылке — это усиливает доверие.

1. Не пишите в лоб: «Мы делаем окна». Пишите: «Пластиковые окна — рассрочка 0%, замер — сегодня».
2. Указывайте цифры, сроки, бонусы.
3. Используйте эмоции, дефицит, выгоды.

Плохой пример: «Натяжные потолки недорого». Хороший пример: «Натяжной потолок за 3 часа — от 499 руб/м², гарантия 10 лет».

Ключевые параметры:

Настроить показы — значит попасть в момент и в цель.

• Гео: можно показывать рекламу в конкретном регионе, городе или радиусе.
• Устройства: мобильные, планшеты, десктоп.
• Время: будни, выходные, конкретные часы.
• Аудитории: на основе поведения, интересов, сегментов из Яндекс Метрики.

Используйте ретаргетинг и look-alike — это эффективные способы дожать сомневающихся и найти похожих пользователей.

Вы можете выбрать:

• Ручные ставки — полный контроль.
• Автостратегии — Яндекс сам регулирует, но нужна аналитика.

Совет: начните с ручных, подключите счётчик метрики, тестируйте, а потом переходите на стратегии с оплатой за конверсии.

Так вы снизите расходы на вашу рекламу без потери эффективности.

• Среднюю цену за клик.
• CTR (процент кликов).
• CPC, CPA — стоимость одного обращения.

Важно отслеживать:

Настройка целей — основа. В Я. Метрике задайте:

Отслеживайте путь: показ → клик → визит → действие → сделка.

• Заявка с формы.
• Звонок.
• Переход на страницу благодарности.

Всё это позволит эффективно настроить контекстную рекламу.

Плюсы:

Сделать всё самостоятельно — это возможно. Особенно если есть опыт, время и желание разбираться.

Минусы:

• Контроль.
• Экономия.

• Ошибки стоят дорого.
• Нет экспертизы.
• Много ручной рутины.

• Быстрое внедрение.
• Доступ к инструментам.
• Опыт с высокими бюджетами.
• Прозрачные отчёты.

Когда лучше передать подрядчику:

Агентство:

• Нет времени.
• Бюджет от 200 тыс. в месяц.
• Сложный сегмент или e-commerce.

16 заявок ежемесячно через Поиск

ЧАСТНАЯ ШКОЛА В КРАСНОЯРСКЕ

агентство недвижимости

Всегда перед запуском кампаний яндекс делаем расчет окупаемости, окупится ли вашему бизнесу канал трафика или нет

527 заявок через РСЯ

1. Отсутствие аналитики.
2. Ошибки в настройке кампании.
3. Нет минус-слов.

4. Широкие ключевые запросы.
5. Без тестов — только один вариант объявления.

Яндекс.Директ остаётся мощным инструментом. Ключ к успеху — настройка, структура, тесты, аналитика. Плохо настроенная реклама = сожжённый бюджет.

Оставьте заявку — и мы бесплатно сделаем аудит ваших рекламных объявлений. Или сразу можем помочь настроить и запустить рекламу — эффективно, быстро и с гарантией прозрачности.

Чтобы упростить запуск, вот краткая, но подробная последовательность действий для эффективного старта:

1. Определите цель — заявки, звонки, подписки, продажи.
2. Соберите семантику — ключевые фразы с коммерческим намерением.
3. Создайте кампанию в Мастере кампаний или вручную.
4. Настройте геотаргетинг, устройства и расписание.
5. Напишите объявления — минимум по 3 на группу, тестируйте связки.
6. Настройте минус-слова и корректировки ставок.
7. Подключите Метрику и цели.
8. Запустите кампанию и отслеживайте статистику.
9. Анализируйте результаты и корректируйте.

1. Ручное управление ставками — подходит для малого бизнеса, полного контроля.
2. Автостратегия "Максимум кликов" — хорошо для охвата, но не всегда конвертит.
3. Оптимизация конверсий — идеальна при наличии данных по Метрике.
4. Ретаргетинг — возвращает тех, кто не совершил действие.

5. Look-alike — расширяет охват, работает через Яндекс.Аудитории.

Совет: начинайте с ручной стратегии, чтобы «почувствовать» поведение трафика, и только потом переходите на автооптимизацию.

Что мы сделали:

У клиента — IT-решения для корпоративного сегмента. До нас он запускал рекламу через фрилансера. Проблема — CPA выше 3 000 ₽, мало заявок, CTR в районе 1.3%.

• Сегментировали кампании (поиск, РСЯ, ремаркетинг).
• Переписали все объявления: добавили выгоды, цифры, призыв к действию.
• Убрали 63 нецелевых ключевых слова.
• Подключили цели в МетрикеВвели корректировки ставок по полу/возрасту/устройствам.

• CPA = 1 850 ₽.
• CTR вырос до 5.6%.
• Кол-во заявок выросло на 72% за 2 месяца.

Результат:

• CTR (Click Through Rate) — отношение числа кликов к показам, важен для оценки привлекательности объявления.
• CPC (Cost Per Click) — сколько стоит один клик.
• CPA (Cost Per Action) — сколько вы платите за целевое действие.
• Минус-слова — слова, при которых ваше объявление не будет показано.
• Семантика — список ключевых фраз для рекламы.
• Лендинг — посадочная страница, куда попадает пользователь.
• Мастер кампаний — инструмент Яндекса для упрощённого запуска рекламы.
• Метрика — аналитический сервис Яндекса для сбора и анализа трафика.

1. Грузоперевозки — гео + чёткие офферы, ставка на локальность.
2. Образовательные проекты — РСЯ + ремаркетинг, акцент на CPL.
3. E-commerce — автоматические стратегии, ретаргетинг, товарные кампании.
4. B2B-услуги — Поиск, Мастер кампаний, длинные ключи, узкий таргетинг.

• Запускают кампании без целей в Метрике.
• Оставляют в группе 100+ ключевых запросов.
• Используют дублирующие объявления.
• Не тестируют гипотезы.
• Работают без UTM-меток и CRM-связки.

• Собрана семантика?
• Цели в Метрике заданы?
• Кампании разбиты по логике?
• Объявления написаны под сегменты?
• Минус-слова добавлены?
• Связка Яндекс Метрика + Директ активна?
• Отчёты по UTM работают?

Нельзя просто один раз «настроить и забыть». Выигрывает тот, кто:

• Анализирует и адаптирует объявления;
• Использует связку Метрики и Директа;
• Работает с офферами и креативами;
• Тестирует новые форматы;
• Смотрит на аналитику в целом, а не на клики

1. Сколько стоит реклама в Яндексе для бизнеса? Стоимость рекламы в Яндекс зависит от ниши, региона, конкуренции по ключевым фразам и стратегии размещения. В среднем, средняя цена за клик варьируется от 20 до 150 рублей. Однако итоговые расходы на рекламу считается по модели CPA (стоимость целевого действия), и здесь важны не только показы рекламы, но и качество посадочных страниц, УТП и настройка.
2. Можно ли самостоятельно настроить Яндекс Директ? Да, вы можете самостоятельно настроить кампанию, особенно если разбираетесь в аналитике и у вас есть опыт. Но имейте в виду: настроить вручную правильно — это не про «быстро нажал кнопки». Это анализ семантики, настройка группы объявлений, установка целей и связка со счётчиком. Без всего этого есть риск просто слить бюджет.
3. Что позволяет Директ и какие возможности он даёт? Директ позволяет: запускать рекламу в интернете на любой стадии воронки: от охвата до лидогенерации; работать с узкими сегментами целевой аудитории; разместить рекламу в поиске, РСЯ, картах, маркетплейсах и мобильных приложениях; использовать инструменты автооптимизации и динамических вставок. Проще говоря, Директ предлагает один из самых широких наборов инструментов для продвижения на российском рынке.
4. Где взять чёткую инструкцию по запуску? На официальном сайте Яндекса есть базовая инструкция по настройке Яндекс, но она скорее техническая. Если хотите пошаговый, адаптированный под бизнес-главы подход — проще заказать настройку Яндекс Директ у агентства, которое уже имеет опыт в вашей нише. Или хотя бы пройти аудит, чтобы не ошибиться в фундаментальных моментах.

Начнём с бесплатного аудита. Потом — стратегия. И уже через пару недель вы увидите результат в заявках и продажах.

Основные этапы разработки сайта по порядку

Стоимость Разработки Сайта

Какие этапы разработки сайта предстоят, чего ожидать на каждом спринте и какой можно ожидать результат.

По каким принципам строится стоимость разработки сайта? Как разработчики формируют цены и что входит в стоимость?

Важные Моменты при Оформлении Главной Страницы

О самой важной странице вашего сайта. Какой следует разместить контент, нюансы, которые обязательно нужно учесть.

Что Такое Структура Интернет-магазина

Как сделать правильную структуру для интернет-магазина, чтобы учесть seo продвижение? Рассказываем, что повлияет на поведение покупателей.

Что Такое Структура Интернет-магазина

Как сделать правильную структуру для интернет-магазина, чтобы учесть seo продвижение? Рассказываем, что повлияет на поведение покупателей.

Реклама в интернете: правила продвижения сайта

Какие есть варианты рекламы в интернете и какие из них достойны внимания. Подробнее в нашей статье.

Что Такое Микроразметка и как она Влияет Сайт

Микроразметка, которая выведет ваш сайт в топ. Разбираемся, что это такое и почему микроразметка работает на благо seo продвижения сайта.

Что такое таргетированная реклама

Разбираем, как работает таргетированная реклама, в чём её отличие от контекстной, как настраивать и запускать объявления.