Что такое брендинг и зачем он нужен: создание бренда с нуля

#дизайн
02.03.2024

Бренд, гайдлайн, нейминг… Столько незнакомых слов! Как не запутаться в создании брендинга для своей компании с нуля? Зачем вообще брендинг нужен бизнесу?

В своем материале мы представим вам базовую информацию о брендинге. Вы узнаете, какую роль брендинг играет в успешном продвижении товаров и услуг, как создать свой неповторимый стиль, который поможет вам выделяться среди конкурентов.

Что такое брендинг и бренд

что вы узнаете:

Если совсем упростить понятие, то бренд — это торговая марка. Однако нельзя ограничиваться только этим понятием. На данный момент емкое слово бренд подразумевает совокупность множества аспектов.

Брендинг — это процесс создания корпоративного стиля и проработку основных рекламных стратегий. Брендинг включает в себя всю работу, которая направлена на привлечение потенциального покупателя. От правильно подобранного вида брендинга напрямую зависит лояльность ваших клиентов. Именно брендинг формирует у клиента отношение к продукту. По сути, это основа продвижения ваших товаров и услуг.

Компания KOTTE разработает для вас уникальный брендинг. Вашу продукцию будут узнавать и покупать. Создайте свой фирменный стиль с профессионалами!

Конкуренция на рынке огромна. Для того, чтобы оставаться на плаву и получать прибыль, необходимо создать персональный узнаваемый стиль. Это и емкие, запоминающиеся слоганы, и картинка, и цветовая гамма. Также брендинг предполагает проработку основных рекламных стратегий.

Крупные компании не стали бы такими крупными и успешными без грамотно проведенного брендинга. Подавляющее большинство покупателей выбирают продукцию уже знакомых им брендов! Если на полке будут стоять шоколадки Milka, Alpen Gold и никому не известный шоколад с названием «Шоколад», последний продукт мало кто решится попробовать.

Бренд, гайдлайн, нейминг… Столько незнакомых слов! Как не запутаться в создании брендинга для своей компании с нуля? Зачем вообще брендинг нужен бизнесу?

В своем материале мы представим вам базовую информацию о брендинге. Вы узнаете, какую роль брендинг играет в успешном продвижении товаров и услуг, как создать свой неповторимый стиль, который поможет вам выделяться среди конкурентов.

Что такое брендинг и бренд

Если совсем упростить понятие, то бренд — это торговая марка. Однако нельзя ограничиваться только этим понятием. На данный момент емкое слово бренд подразумевает совокупность множества аспектов.

Брендинг — это процесс создания корпоративного стиля и проработку основных рекламных стратегий. Брендинг включает в себя всю работу, которая направлена на привлечение потенциального покупателя. От правильно подобранного вида брендинга напрямую зависит лояльность ваших клиентов. Именно брендинг формирует у клиента отношение к продукту. По сути, это основа продвижения ваших товаров и услуг.

Компания KOTTE разработает для вас уникальный брендинг. Вашу продукцию будут узнавать и покупать. Создайте свой фирменный стиль с профессионалами!

Конкуренция на рынке огромна. Для того, чтобы оставаться на плаву и получать прибыль, необходимо создать персональный узнаваемый стиль. Это и емкие, запоминающиеся слоганы, и картинка, и цветовая гамма. Также брендинг предполагает проработку основных рекламных стратегий.

Крупные компании не стали бы такими крупными и успешными без грамотно проведенного брендинга. Подавляющее большинство покупателей выбирают продукцию уже знакомых им брендов! Если на полке будут стоять шоколадки Milka, Alpen Gold и никому не известный шоколад с названием «Шоколад», последний продукт мало кто решится попробовать.

Основные элементы брендинга

Брендинг представляет собой не только узнаваемый логотип. В создании брендинга присутствует несколько компонентов.

Давайте разберемся во всех нюансах более подробно.

  • Нейминг. Разработка названия, которое быстро запомнится покупателям.
  • Айдентика. Проще говоря, создание визуального имиджа, подбор ярких рекламных слоганов.

Из чего складывается брендинг:

Ты помнишь ту компанию, в которой мы покупали комп, как там её? Такая красного цвета и с буквой «м»

Мвидео?

Ага, да

Терминология брендинга

Здесь мы кратко ознакомим вас с основными терминами, с которыми вы столкнетесь при создании собственного бренда.

  • УТП. Аббревиатура, которая расшифровывается, как «уникальное торговое предложение». Аспект, который раскрывает изюминку, главные особенности вашей продукции. Именно с УТП у покупателей будет ассоциироваться ваша продукция. Например, у компании KFC УТП заключается в уникальности рецептов приготовления курицы.
  • Позиционирование бренда. Включает в себя особенности, которыми обладает только ваша фирма. Здесь вы заявите, чем именно вы отличаетесь от конкурентов.
  • Язык бренда. Стиль вашего общения с целевой аудиторией.
  • Репутация бренда. Сформировавшееся отношение покупателей к вашему бренду.

Итак, что нужно знать о брендинге:

Создание брендинга должно быть рассчитано на долгосрочную стратегию. Вы должны правильно выбрать целевую аудиторию и понимать потребности вашего клиента. Перед созданием брендинга ответьте себе на несколько вопросов. Почему клиент должен выбрать ваш продукт? Что нового и уникального в ваших товарах? Насколько ваша продукция будет полезна для клиента?

Этапы создания бренда

Восприятие бренда на фоне конкурентов в сознании потребителей очень важно для процветания вашей фирмы. Персональный брендинг включает в себя несколько этапов, которые в итоге создадут неповторимый образ компании.

  1. Определение целевой аудитории бренда. Крайне важный этап. Именно он закладывает стратегии коммуникации с целевой аудиторией. Продумайте, для кого именно предназначена ваша продукция. Обязательно составьте общий портрет вашего будущего клиента, сделайте анализ его образа жизни и потребностей. Например, радионяни, мультиварки, миксеры в первую очередь будут рассчитаны на молодых мам. Легкие, скоростные ноутбуки и планшеты понравятся креативным фрилансерам. Простыми словами, если вы четко понимаете, кто ваш клиент, вам будет проще продумать особенности атрибутов бренда.
  2. Определение миссии компании. Здесь вы показываете клиентам, для чего создана ваша продукция и почему стоит ее выбирать. Миссию должны отражать все элементы брендинга. Примером удачного отображения миссии можно назвать слоган «Поиск дешевых авиабилетов» у компании Aviasales. Просто, понятно, привлекательно.
  3. Планирование стратегии бренда. Определите место своей компании на рынке, изучите своих главных конкурентов. Зная слабые и сильные стороны основных игроков в нише, вы сможете выделить свой бренд на их фоне. Вам будет легче убедить клиентов выбрать именно вашу продукцию. Раскройте ваши главные преимущества в емком названии, простом слогане и запоминающемся логотипе.
  4. Создание цепляющего названия и слогана. Название должно быть кратким, емким, легко произносимым. Не забывайте и о правовой составляющей, чтобы не вызвать негативных ассоциаций у отдельных категорий потребителей и не сформировать неприязни к вашей продукции. Лаконичный и оригинальный слоган дополнит название.
  5. Разработка логотипа и фирменного стиля. Именно по логотипу потребитель будет узнавать ваш бренд. Логотип дополняется фирменным цветовым рядом, узнаваемыми шрифтами, иллюстрациями. Дизайнер продумывает основную концепцию корпоративного стиля с учетом того, как он будет смотреться на разных поверхностях.
  6. Создание брендбука. Пожалуй основной этап создания брендинга, который предназначен для донесения разработанной концепции до сотрудников.
  7. Внедрение результатов. Изготовление упаковки, рекламной продукции, создание и продвижение сайта, проведение рекламной кампании.

От того, насколько успешно пройдет этот этап, во многом зависит успешность в создании сайта вообще. Поэтому все задачи должны быть поставлены корректно, ведь от целей и задач зависит конкретный результат.

Итак, в процесс брендинга входят следующие этапы:

Брендбук в современном брендинге

Брендбук — это совокупность всех проведенных работ в корпоративном брендинге. По сути, это документ, которые резюмирует все элементы бренда и брендинга.

  • История продукта. Презентация бренда, его миссия и стратегия.
  • Логотип. Подбор элементов и цветов, варианты использования.
  • Корпоративные цвета. Как правило, выбирается сочетание из 3−4 цветов с дополнительными акцентами.
  • Шрифты. Можно выбрать единый шрифт для всего бренда, либо подобрать один шрифт под логотип, а остальные распределить по другим маркетинговым форматам.
  • Изображения. Подбирайте форматы, которые будут четко соответствовать вашей тематике.
  • Язык коммуникации с целевой аудиторией. Именно язык общения с клиентом во многом влияет на его выбор. Поэтому важно правильно выбрать языковой стиль. Например, стиль делового общения явно не подойдет для продажи спортивного питания.

Что входит в итоговый документ:

Брендбук создается для внутреннего пользования компании. В его содержании отображается все ценности бренда, включая стратегию по продвижению, миссию и философию, позиционирование компании и продукта на рынке. По сути, это управление брендом изнутри. Благодаря информации, заключенной в брендбуке, ваши сотрудники смогут правильно организовать свою работу.

При создании логотипа важно понимать интересы потребителей. В современном мире существует множество известных.

подробнее про наши брендубки вы можете почитать тут

СМОТРЕТЬ КЕЙС

Магазин воздушных шаров

СМОТРЕТЬ КЕЙС

Агентство недвижимости

Создание уникального бренда и брендинга от компании KOTTE

Брендинговое агентство KOTTE предлагает вам полный пакет по созданию вашего бренда. Мы разрабатываем брендинг услуг и товаров различного назначения.

  1. Раздел об идеологии и философии бренда, который будет включать в себя ценности компании, а также портретные характеристики вашей ЦА.
  2. Раздел о корпоративном стиле компании и правилах его использования. У этого раздела есть и другое название: гайдлайн. Здесь мы описываем выбранные цвета, шрифты, логотипы, элементы дизайна, рекламную и сувенирную продукцию и т. д. Также в гайдлайне прописываются все правила использования того или иного элемента.
  3. Раздел о маркетинговой стратегии фирмы. В этом разделе прописываются основные направления и способы продвижения товаров и услуг. Подробно описывается, какие рекламные инструменты лучше выбрать, какой образ продукта по итогу должен быть сформирован.
  4. Раздел о внутреннем стиле компании. Здесь формулируется идеология фирмы для самих сотрудников.

Если вам нужен брендинг, закажите его у специалистов компании KOTTE. Для вас будет разработана уникальная идея бренда, мы проанализируем ваших конкурентов и целевую аудиторию. Наша главная задача — создать для вас наиболее выгодное положение компании среди конкурирующих фирм.

По итогу нашей работы вы получите полноценный брендбук, который будет включать:

Ваш бренд от компании KOTTE

Брендинг от компании KOTTE — это создание уникального образа бренда для вашей компании. Мы заботимся об узнаваемости ваших товаров и услуг, о лояльном отношении к ним у клиентов.

  • Подготовка. На этом этапе мы определяем основные компоненты бренда, проводим анализ целевой аудитории, а также деятельности вашей компании.
  • Проработка ваших пожеланий. На этом этапе систематизируются ваши пожелания, согласуется желаемый результат. Также определяются основные элементы сотрудничества (стоимость, сроки выполнения и тд), заключается договор.
  • Формирование концепции. Мы изучаем вашу ЦА, проводим анализ конкурентов. Исходя из собранной информации, мы предлагаем несколько черновых вариантов будущего брендбука.
  • Презентация итоговой версии. После согласования варианта будущего бренда с заказчиком, мы приступаем к разработке брендбука. Когда все будет готово, мы представим вам итоговую версию.
  • Передача заказчику готового документа. Полностью готовый результат брендинга (миссия и философия компании, логотипы, визуальные и невизуальные компоненты, маркетинговые стратегии и тд) передается заказчику.

Вот и все, ваш бренд готов! Важно теперь четко следовать разработанным стратегиям и проинструктировать всех сотрудников. Создайте имидж компании вместе с KOTTE!

Корпоративный брендинг для любой компании включает в себя следующие этапы:

статьи, которые также могут вам понравиться