Что такое брендинг и зачем он нужен: создание бренда с нуля

Брендинг это не только миссия и имидж компании. Брендирование это целый комплекс мероприятий, направленных на формирование концепции бренда, его ценностей и миссии. Задача дизайнеров и маркетологов — отразить все эти нематериальные, но крайне важные факторы, через оформление и текст.

Давайте разберемся во всех нюансах более подробно.

• Позиционирование компании
• ее ценности
• миссия
• легенда бренда
• способ и стиль общения с аудиторией
• правила упоминания бренда
• ограничения по упоминанию и использованию бренда
• как выглядит айдентика и как ее использовать
• и еще куча нюансов
• Нейминг. Разработка названия, которое быстро запомнится покупателям. В идеале, оно ассоциируется с продуктом или нишей.

Из чего складывается брендинг:

Все работы по созданию бренда ведутся на основе исследований. Данные, полученные из интервью с покупателями и из анализа конкурентов служат главной основой для создания бренда. В конечном счете, результаты работы формируются в документ — брендбук.

Ты помнишь ту компанию, в которой мы покупали комп, как там её? Такая красного цвета и с буквой «м»

Мвидео?

Ага, да

Здесь мы кратко ознакомим вас с основными терминами, с которыми вы столкнетесь при создании собственного бренда.

• УТП. Аббревиатура, которая расшифровывается, как «уникальное торговое предложение». Аспект, который раскрывает изюминку, главные особенности вашей продукции. Именно с УТП у покупателей будет ассоциироваться ваша продукция. Например, у компании KFC УТП заключается в уникальности рецептов приготовления курицы.
• Позиционирование бренда. Включает в себя особенности, которыми обладает только ваша фирма. Здесь вы заявите, чем именно вы отличаетесь от конкурентов.
• Язык бренда. Стиль вашего общения с целевой аудиторией.
• Репутация бренда. Сформировавшееся отношение покупателей к вашему бренду.

Итак, что нужно знать о брендинге:

Создание брендинга должно быть рассчитано на долгосрочную стратегию. Вы должны правильно выбрать целевую аудиторию и понимать потребности вашего клиента. Перед созданием брендинга ответьте себе на несколько вопросов. Почему клиент должен выбрать ваш продукт? Что нового и уникального в ваших товарах? Насколько ваша продукция будет полезна для клиента? Ответить на эти вопросы гораздо проще, когда проведены маркетинговые исследования. Тогда не приходится фантазировать и можно опираться на реальные факты.

Восприятие бренда на фоне конкурентов в сознании потребителей очень важно для процветания вашей фирмы. Персональный брендинг включает в себя несколько этапов, которые в итоге создадут неповторимый образ компании.

1. Определение целевой аудитории, крайне важный этап брендинга компании. Именно он закладывает фундамент стратегии коммуникации с целевой аудиторией. Продумайте, для кого именно предназначена ваша продукция. Обязательно составьте общий портрет вашего будущего клиента, сделайте анализ его образа жизни и потребностей. Проведите исследования конкурентов и интервью с покупателями. Например, радионяни, мультиварки, миксеры в первую очередь будут рассчитаны на молодых мам. Легкие, скоростные ноутбуки и планшеты понравятся креативным фрилансерам. Простыми словами, если вы четко понимаете, кто ваш клиент, вам будет проще продумать особенности атрибутов бренда.
2. Определение миссии компании. Здесь вы показываете клиентам, для чего создана ваша продукция и почему стоит ее выбирать. Миссию должны отражать все элементы брендинга компании. Примером удачного отображения миссии можно назвать слоган «Поиск дешевых авиабилетов» у компании Aviasales. Просто, понятно, привлекательно.
3. Планирование стратегии бренда. Определите место своей компании на рынке, изучите своих главных конкурентов. Зная слабые и сильные стороны основных игроков в нише, вы сможете выделить свой бренд на их фоне. Вам будет легче убедить клиентов выбрать именно вашу продукцию. Раскройте ваши главные преимущества в емком названии, простом слогане и запоминающемся логотипе.
4. Создание цепляющего названия и слогана. Название должно быть кратким, емким, легко произносимым. Не забывайте и о правовой составляющей, чтобы не вызвать негативных ассоциаций у отдельных категорий потребителей и не сформировать неприязни к вашей продукции. Лаконичный и оригинальный слоган дополнит название.
5. Разработка логотипа и фирменного стиля. Именно по логотипу потребитель будет узнавать ваш бренд. Логотип дополняется фирменным цветовым рядом, узнаваемыми шрифтами, иллюстрациями. Дизайнер продумывает основную концепцию корпоративного стиля с учетом того, как он будет смотреться на разных поверхностях.
6. Создание брендбука, пожалуй, основной этап брендинга, который предназначен для донесения разработанной концепции до сотрудников.
7. Внедрение результатов. Изготовление упаковки, рекламной продукции, создание и продвижение сайта, проведение рекламной кампании.

Как видите, брендирование это набор действий, направленных на создание положительного имиджа вашей фирмы. Правильно разработанный брендинг должен безошибочно воздействовать на потребителя и вызывать желание купить товар или воспользоваться услугой.

Итак, что входит в брендинг:

Брендбук — это совокупность всех проведенных работ в корпоративном брендинге. По сути, это документ, которые резюмирует все элементы бренда и брендинга.

• История продукта. Презентация бренда, его миссия и стратегия.
• Логотип. Подбор элементов и цветов, варианты использования.
• Корпоративные цвета. Как правило, выбирается сочетание из 3−4 цветов с дополнительными акцентами.
• Шрифты. Можно выбрать единый шрифт для всего бренда, либо подобрать один шрифт под логотип, а остальные распределить по другим маркетинговым форматам.
• Изображения. Подбирайте форматы, которые будут четко соответствовать вашей тематике.
• Язык коммуникации с целевой аудиторией. Именно язык общения с клиентом во многом влияет на его выбор. Поэтому важно правильно выбрать языковой стиль. Например, стиль делового общения явно не подойдет для продажи спортивного питания.

Что входит в итоговый документ:

Брендбук создается для внутреннего пользования компании. В его содержании отображается все ценности бренда, включая стратегию по продвижению, миссию и философию, позиционирование компании и продукта на рынке. По сути, это управление брендом изнутри. Благодаря информации, заключенной в брендбуке, ваши сотрудники смогут правильно организовать свою работу.

При создании логотипа важно понимать интересы потребителей. В современном мире существует множество известных.

СМОТРЕТЬ КЕЙС

СМОТРЕТЬ КЕЙС

Магазин воздушных шаров

Агентство недвижимости

Мы разрабатываем брендинг для компаний из медицинских, строительных, гостиничных и инжиниринговых ниш. А также, внедряем стратегию брендинга в рекламе.

1. Раздел об идеологии и философии бренда, который будет включать в себя ценности компании, а также портретные характеристики вашей ЦА.
2. Раздел о корпоративном стиле компании и правилах его использования. У этого раздела есть и другое название: гайдлайн. Здесь мы описываем выбранные цвета, шрифты, логотипы, элементы дизайна, рекламную и сувенирную продукцию и т. д. Также в гайдлайне прописываются все правила использования того или иного элемента.
3. Раздел о маркетинговой стратегии фирмы. В этом разделе прописываются основные направления и способы продвижения товаров и услуг. Подробно описывается, какие рекламные инструменты лучше выбрать, какой образ продукта по итогу должен быть сформирован.
4. Раздел о внутреннем стиле компании. Здесь формулируется идеология фирмы для самих сотрудников.

Если вы понимаете, для чего нужен брендинг, закажите его у KOTTE. Мы не только знаем, что такое брендирование, но и способны провести целый ряд аналитических работ перед его разработкой. Далее, мы с легкостью внедрим результаты в проект. Ведь куда проще, однажды найти подрядчика, который снимет всю головную боль с маркетингом, чем тратить огромное количество времени и средств на поиск исполнителей разных задач.

По итогу нашей работы вы получите полноценный брендбук, который будет включать:

• У вас и ваших сотрудников, есть четкое понимание, за что вы стоите и как это донести клиентам
• Клиенты видят сильный бренд, к которому есть доверие. Им понятны ваша миссия и ценности
• Можно с гордостью презентовать бренд клиентам, инвесторам, сотрудникам, поскольку теперь все выглядит на уровне
• Теперь каждый ваш фирменный носитель, каждый рекламный слоган и упоминание вашей компании будут неразрывно связаны с брендом и вызывать эмоции. Это значит, мы добрались до самого подсознания ваших клиентов и завоевали их доверие
• Конкуренты смотрят с завистью и оставлены далеко позади. Теперь им сложнее копировать вас, поскольку скопировать бренд — только помочь ему развиваться.

Вот и все, ваш бренд готов! Важно теперь четко следовать разработанным стратегиям, внедрять наработки в продукт и проинструктировать всех сотрудников. Создайте имидж компании вместе с KOTTE!

По итогам работ, вы получаете следующие бизнес результаты:

• Проработка ваших пожеланий. На этом этапе систематизируются ваши пожелания, согласуется желаемый результат. Также, определяются основные элементы сотрудничества (стоимость, сроки выполнения и тд), заключается договор.
• Подготовка. На этом этапе мы определяем основные компоненты бренда, проводим анализ данных, при необходимости, проводим дополнительные исследования.
• Формирование концепции. Исходя из собранной информации, мы начинаем тезисную проработку, предлагаем на оценку черновой вариант.
• Когда готова невизуальная часть, мы приступаем к айдентике, которая также проходит несколько этапов согласования.
• Презентация итоговой версии. После согласования прототипа будущего бренда, мы приступаем к разработке брендбука. Когда все будет готово, мы представим вам итоговую версию.
• Передача заказчику готового документа. Полностью готовый результат брендинга (миссия и философия компании, логотипы, визуальные и невизуальные компоненты, маркетинговые стратегии и тд) передается заказчику.

Что входит в брендинг? Работы включают в себя следующие этапы брендинга:

Для Чего Бизнесу Нужен UX Дизайн

Что такое брендинг и зачем он нужен: создание бренда с нуля

Как помочь пользователю купить ваш продукт? Почему важен UI/UX? Отвечаем на вопросы в статье.

По каким принципам строится стоимость разработки сайта? Как разработчики формируют цены и что входит в стоимость?

Значимость Логотипа для Бизнеса: как Выделиться Среди Конкурентов

О том, как логотип и фирменный стиль влияет на узнаваемость вашего бренда и почему стоит позаботиться об этом заранее.